Organisationen sind keine alleinstehenden Entitäten, sondern in ihre jeweilige organisationale Umwelt sowie die größere systemische Umwelt der globalen Wirtschaft und Weltgesellschaft eingebettet.
Zunehmende Konkurrenz, äußere Unsicherheiten und Unplanbarkeit, Digitalisie-

rung und Polarisierungen in der öffentlichen Kommunikation unterstreichen die Wichtigkeit externer Kommunikation.
Die sogenannte „licence to operate” erhält eine Organisation in Abhängigkeit und Zuschreibung von ihren Stakeholdern. Reputation und Legitimität, also die Anerkennung eines wünschenswerten und sinnvollen Unternehmenszweckes, ist heute einer der wichtigsten immateriellen Vermögenswerte von Organisationen.

Dieses Seminar lehrt, wie externe Kommunikation als Beziehungsmanagement effektiv, überzeugend und legitimierend gestaltet werden kann. Aktuelle Forschungsergebnisse und etablierte Theorien bilden die Grundlage für kreative, nachhaltig wirkende und erfolgversprechende Kommunikationskonzepte
Ihrer Organisation.